A repülésben a jegyár már régen nem az egyetlen csatatér. 2026 februárjában Londonban látványosan kitört a „tiers-háború”: a Virgin Atlantic „Save Your Tiers” kampánnyal célzottan a British Airways törzsutasait csábítja át, azonnali státusz-elismeréssel. A történet üzleti tanulsága egyszerű: a loyalty-program nem adminisztráció, hanem árképzési fegyver, ügyfélszerzési csatorna és kapacitás-menedzsment egyszerre.