A 9-es végű árak nem véletlenek. A „9 990” és a „10 000” között papíron csak tíz forint a különbség – a fejünkben viszont sokkal nagyobb. Ez a kiskereskedelem egyik legrégebbi, mégis makacsul működő fogása: nem a racionális matekra épít, hanem arra, ahogyan gyorsan és felületesen értelmezzük a számokat.